قصة أغرب حملة تسويقية في تاريخ البيتزا

[Mary Naeem]

قصة أغرب حملة تسويقية في تاريخ البيتزا

في صيف عام 2018، قررت شركة دومينوز بيتزا في روسيا أن تطلق إعلانًا غير عادي على الإطلاق… إعلانًا سُجّل في ذاكرة التسويق كواحد من أكثر الأفكار جرأة وجـ*نونًا!
الحملة كانت بسيطة في ظاهرها، لكنها كانت كفيلة بإشعال سباق من نوعٍ جديد بين عشّاق البيتزا:
“احصل على وشم دائم يحمل شعار دومينوز في مكانٍ ظاهر من جسدك، وانشر صورتك على مواقع التواصل… وسنمنحك 100 بيتزا مجانًا كل عام لمدة 100 سنة!”
في البداية، ظنت الشركة أن الأمر سيجذب بعض المعجبين المهووسين فقط. لكن ما حدث بعدها كان أبعد من الخيال.
خلال ساعات من إطلاق الحملة، امتلأت صالونات الوشم بالناس، شبّان وفتيات يصطفّون في طوابير طويلة، بعضهم يضع الشعار على الذراع، وآخرون على الساق أو الرقبة، وكلهم يحلمون بجائزة لا تنتهي من البيتزا الساخنة!
وسرعان ما غمرت وسائل التواصل الاجتماعي صورًا لأشخاص يبتسمون بفخر بجانب شعار دومينوز الموشوم على أجسادهم، حتى بدا وكأنه و*باء بيتزا حقيقي!
لكن المفاجأة الكبرى جاءت عندما أدركت الشركة أنها خلقت وحشًا تسويقيًا لا يمكن السيطرة عليه — مئات، بل آلاف الأشخاص كانوا يندفعون نحو الوشم.
فاضطرت دومينوز بعد خمسة أيام فقط إلى إصدار بيان عاجل:
“العدد اكتمل! سنمنح الجائزة لأول 350 شخصًا فقط.”
وهكذا انتهت الحملة بسرعة مذهلة، بعد أن تحولت من دعاية مرحة إلى ظاهرة اجتماعية صادمة.
انتقد الكثيرون الشركة قائلين إنها شجّعت الناس على تشويه أجسادهم بوشم دائم مقابل وجبات طعام، بينما رأى آخرون أنها كانت أذكى حملة دعاية مجانية في التاريخ — مئات الأشخاص ساروا في الشوارع حاملين شعارها على جلودهم إلى الأبد.
وهكذا، مقابل حفنة من البيتزا المجانية، حوّلت دومينوز زبائنها إلى لوحات إعلانية بشرية… مدى الحياة!